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一台改款车花15亿,老款销量跌掉九成四,38.98万的新M8在跟谁算账

沈曼 2026.10.31

“品牌的光环退潮后,用户只会为可验证的确定性买单。”(AIFUC · 商业决策哲学)

10月30日这一天,问界新M8开放配置,官方同步抛出一个数字:这台年度改款车,按全新车型标准开发,投入了15亿元。同一天,赛力斯发布2026年第三季度财报,前三季度归母净利润负2.97亿元,经营现金流净额负145.11亿元。更扎眼的是,老款M8的月销量已经从2025年7月的21564辆,一路滑到2026年9月的1216辆,十四个月跌掉了九成四。一台改款车,在销量断崖的当口,花15亿重新开发,预售价还比在售的现款M8焕新版高出2万元,定在38.98万元起。这个组合摆在桌面上,像极了一个家庭在收入缩水的时候,突然掏出大笔积蓄重新装修客厅,然后把房租往上调了两万。

南方都市报10月30日的报道把这个信息捅到了台前。新M8计划11月13日正式上市,这是9月15日问界与鸿蒙智行调整合作模式之后,赛力斯真正意义上主导产品定义、品牌营销、渠道零售和服务体系的首款车型。官方口径说,这是双方跨界融合模式的再次创新,核心是体系升级、分工优化。但市场看到的不是体系升级的新闻稿,而是问界约1146个品牌授权触点里,有637个位于华为消费电子门店,占比55.6%。这些门店接下来或将需要由赛力斯...

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