2026年11月3日深夜，卫龙美味的一纸公告，让辣条行业许多老经销商半夜醒来：联合创始人刘福平不再担任首席执行官（CEO），转去当联席副董事长；35岁的表弟余风卸下首席财务官（CFO），接过CEO；空出来的CFO位置，给了在雀巢干了18年、刚从徐福记离开的陈阳。这一手表面看是家族企业平稳交班，但把三个人手里的牌摊开一看，卫龙真正想做的事，远不止换人那么简单。
余风在卫龙待了15年，从助理设计师干到电商中心总经理、媒体中心负责人，再管市场和人力，对年轻人刷短视频下单的节奏门儿清。陈阳从雀巢冰淇淋、电商财务一路做到徐福记CFO，擅长的是成本分摊、供应链财务和预算管理。一个追求上新速度和口味试错，一个习惯用预算模型卡住每一笔钱。这两套逻辑撞在一起，就决定了卫龙接下来半年的每一步，都会围绕一个老问题：辣条生意的钱，到底该花在研发配方上，还是花在财务合规上。
翻开卫龙2026年中期报告，基本盘并没有坏：上半年营业收入37.15亿元，同比增长6.7%；净利润7.66亿元，同比增长4.0%。但增速在变慢，尤其占公司总营收65.71%的蔬菜制品业务，半年收入24.41亿元...