一个连续卖了四年的2599元中秋文创礼盒，说停就停了，i茅台连搜索都搜不到。11月3日，新浪财经酒业内参独家报道，茅台包括中秋、端午在内的含酒文创礼盒后续不再生产，此前已推出的也已在i茅台全部下架，i茅台官方文创客服随后确认了消息。接下来能看到的，大概率只剩茶具、酒具、双肩包这类不含酒的物件。外界有人觉得这是政策敲打下的被动退让，有人觉得是主动断尾。可把账本翻到底，真正值得琢磨的不是茅台失去了什么，而是这个拖着隐性成本的小盘子，停掉之后反而让茅台更像茅台。
要理解这件事，先看行业里正在同步发生什么。2026年中秋前后，五粮液没有推出全新礼盒，转向经销商自行组合售卖；今世缘此前328元一盒的国缘礼悦没有续推；古井贡酒的礼盒从古16降到古8，价格从730元降到478元；洋河干脆不直接卖梦之蓝中秋礼盒，改成扫码抽奖奖品。白酒行业的中秋礼盒正在集体退潮，最上游的酒类包装龙头柏星龙2025年归母净利润预计同比下降47.42%，公司自己归因于内销客户行业需求偏弱。市场观察网对白酒上市企业的统计显示，20家白酒上市企业2026年上半年营收合计197...