i茅台把六款飞天改成每天两场，真正被改变的其实是渠道里的那本账

一个月只在9号、19号、29号开三次闸，现在突然改成每天上午九点和晚上八点都能买，这个策略放在白酒行业里其实有点反常识。因为稀缺感一直是高端白酒最不需要花钱的广告，而“每天都能抢”恰恰是在主动稀释这种稀缺感。但更让人犯嘀咕的是另一组数字：2026年上半年，i茅台酒类不含税收入402.64亿元，同比增长274.18%，直销渠道收入519.62亿元，同比增长29.87%，可同期贵州茅台归母净利润却同比下降了1.95%。放量放到这个程度，利润反而往下走，这件事本身比“每日两场”四个字更值得掰开看。根据时代周报和每日经济新闻9月8日的报道，从9月9日起，2019年到2024年的6款53度500ml飞天茅台在i茅台上由原来每月三天的投放节奏，改为每日09:00与20:00两场常态化售卖。再往前翻，8月21日茅台半年业绩说明会上，董事长陈华已经当着一众投资者的面说过，正计划在i茅台上增加投放时间段。8月23日官方公告新增上午场次，8月24日十点左右相关产品就售罄了。也就是说，这场从“月度三场”到“每日两场”的切换，并不是临时起意，而是一套已经铺垫了至少半个月的渠道策略。