古驰降价40%背后的账本：当奢侈品开始算库存账，正价渠道正在被自己人掏空

奢侈品牌官方降价，而且一降就是40%，这在过去十年几乎是不可想象的。更扎眼的是另一个数字：开云集团2025年净利润只剩7200万欧元，同比暴跌93.6%。一家手握古驰、圣罗兰、巴黎世家的一线奢侈品集团，一年到头净利润还不如一家中型餐饮连锁，这个反差本身就是最刺眼的信号。根据界面新闻2026年9月8日的报道，古驰已完成新一轮调价，方向不是涨，是降，范围覆盖包袋与成衣。其中Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超过40%；Mercato小号托特包从25500元降到20000元，降幅约27%；GG Marmont系列小水桶包从突破万元降到8100元。成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫的降幅普遍在30%上下。这不是奥莱渠道的暗戳戳打折，而是官方正价渠道明面上的价格重置。第一财经同日引述消费者观察，古驰官网上有一款运动鞋从800欧元以上降到600欧元以下，一件Polo衫从650欧元降到455欧元。开云集团CEO Luca de Meo此前在财报会议上已经把话说得很白：过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高，导致销量不佳。换句话说，这个法国奢侈品巨头（...