同一瓶53度飞天茅台，在茅台自己的体系里出现了两个官方价：线下自营店卖1753元，i茅台平台却更便宜。更反常的是，其中贵的那家门店，居然无货可卖。这不是什么渠道管理失误，而是一笔被很多人看反了的账。2026年8月8日，贵州茅台对全国42家直营店再次上调零售价，核心大单品飞天茅台调到1753元/瓶，精品茅台、经典马茅也同步上调。据澎湃新闻和第一财经报道，这是不到半月内自营门店的第二次调价，距离陈华2025年11月接任董事长还不满一年。此前沿用了很多年的飞天1499元固定指导价已被正式打破，取而代之的是“随行就市”的自营零售价体系。而最让人想不通的地方在于：有自营门店的工作人员直接说，i茅台对应的是市场流通价，自营门店对应的是市场成交价——贵的门店没有现货，想买还得回到i茅台上去抢购。
先把账拆开。2026年上半年，贵州茅台营业总收入922.78亿元，同比只增长1.30%；归母净利润445.17亿元，反而下降了1.95%。但同一份半年报里，i茅台平台的酒类不含税收入达到402.64亿元，同比增长274.18%，占总收入超过四成。这意味着什么？意味着经销商渠道的收入被大幅压...