一家把“人人和睦相处”写进企业理念的日本公司，让Hello Kitty穿上了被中国媒体点名“用认知战舆论战包装侵略行径”的日剧《VIVANT》里的间谍服装。而同一时间，三丽鸥中国业务在2026年上半年录得7.81亿元人民币收入，同比增长超过四成。这组数字放在一起，本身就构成一个巨大的商业落差：一笔日本本土的限量联名授权生意，和一块增速超四成的海外核心市场，被搁在了同一个天平上。
事情的由头并不复杂。近日在日本TBS电视台（日本五大商业电视台之一）播出的剧集《VIVANT》第二季，被指严重抹黑中国、渲染“中国威胁论”，在中日社交平台引发广泛质疑。而早在2026年7月，VIVANT官方预告首推身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶，这份联名随着剧集近日播出再度被推上风口浪尖。环球时报在10月28日的报道中称，记者当日针对联名事件联系三丽鸥公司采访问询，截至发稿时未收到回复。当晚，三丽鸥旗下微博账号@HelloKitty_Sanrio官方发布声明，决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。