一笔24800元的球衣交易，在胖东来三胖店的账本上已经结了。店员说，开业初期进过一件姆巴佩球衣，卖掉了，之后没有再进，未来也不会再进。这笔账很小，小到可以忽略。但另外几笔账，从10月27日上午开始，在几个小时内被一一划掉：东鹏饮料宣布即日起终止与姆巴佩全部合作，蒙牛乳业宣布即日起终止合作，妙可蓝多宣布即日起终止全部合作。中央广播电视总台证实已全面叫停涉及姆巴佩的赛事播出与广告投放。小红书对其账号禁言、禁止关注，并下架相关物料。外交部发言人郭嘉昆在当日例行记者会上说，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。一段网上流传的视频，把这位法国球员在中国的商业存在，从体育英雄的位子上直接拉了下来。
这几份终止合作声明，措辞高度一致，几乎可以互相调用：坚决反对、零容忍、即日起终止全部合作。声明本身没有披露任何金额，也没有说明后续是否追偿。但恰恰是这些声明里没有写的东西，才是这场商业博弈真正值得拆的地方。品牌方在声明里划掉的，不只是姆巴佩这个人，还有寄存在他身上的一整套品牌叙事。