体育代言的违约金并不是这份合同最贵的一行字。真正的成本核算单位，是当代言人在深夜出事之后，你的货架、你的广告位、你的经销商群，还能顶住多少个小时不转成负资产。
2026年10月26日晚约23时，法国球星姆巴佩涉华负面言论开始发酵。东鹏饮料管理层在当晚24时前注意到情况，连夜召开会议，次日清晨9点43分发布终止合作声明，旗下电解质水品牌补水啦官方账号同步行动。从舆情爆发到正式解约，前后不到12小时。而这份代言合同从2026年4月20日官宣到终止，只存在了约6个月。据每日经济新闻当天中午报道，东鹏饮料有关负责人回应称：“昨晚11点多发生的事，昨晚12点之前我们就关注到了。关注到的第一时间管理层就召开讨论，今天一早就发表了声明。”
同一天，蒙牛乳业发布终止与姆巴佩合作声明，妙可蓝多、小红书先后跟进。小红书声明合作已于2024年12月31日结束，正持续核查并下架相关物料。据深蓝财经报道，昂跑也已清空涉及姆巴佩的相关物料。