金饰生意正在出现一个让人一时回不过神来的反差：吨数跌了三成，金额反而涨了5%。10月16日，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》，2026年上半年中国金饰需求吨数同比下降30%，只有136吨，是2006年以来上半年最低；但消费金额同比上升5%，达到1440亿元，创下史上第二高。也就是说，消费者买的黄金更少了，却愿意为每一克付出更多钱。中新经纬和澎湃新闻随后披露的调研细节更清楚：44%的受访零售商反馈顾客买金饰是为了“悦己”，婚庆刚需占比已经降到17%，18至34岁人群成为整体金饰消费的核心支柱。金饰消费的重心，正在从婚嫁仪式向情绪驱动迁移。
把时间轴拉回上世纪80年代的日本。立鼎产业研究网在一份产业研究中提到，1980年至1991年是日本珠宝首饰的黄金增长期，消费群体迭代、新兴人群边际消费倾向增加，让珠宝首饰作为个性化消费的代表提前走出了独立景气。那个阶段和中国今天的相似之处，并不在于某一年金价的涨跌，而在于珠宝首饰的消费驱动力正在从家庭大宗仪式转向个人情绪表达。日本当年的珠宝景气，和年轻一代把首饰作为日常个性表达的趋势...