2026年10月14日中午12点30分，一个靠卖书和农产品起家的直播间，把一款平均约1.22元/片的定制卫生巾，在开播半小时内卖出了10万单，首发30万单全部售罄。据消费者报道记者观察，开售一分钟内卫生巾便显示“已抢光”，但很快补货；开播十几分钟后，多条卫生巾和安睡裤的购买链接变灰，显示“缺货”。真正值得琢磨的不是这场秒售罄本身——奈丝公主自己的消毒级纯棉日用款在中关村在线页面上66片到手39.9元，折合每片约0.6元；贴上“与辉同行定制”之后，单价翻了一倍，依然被抢光。这30万单的购买力，到底是从同货架上哪个品牌手里挪过来的，才是问题的关键。
这款定制卫生巾由与辉同行与奈丝公主联合出品。奈丝公主是稳健医疗旗下全棉时代推出的女性护理品牌。在此前，演员黄子韬的朵薇品牌、东方甄选的自营卫生巾已经先后入局。与辉同行入场的速度并不算早，但当天的销售数据说明了一个事实：直播间里数万在线用户构成的实时注意力，在转化刚需品类时，爆发力远超传统超市货架前的被动等待。