2026年11月3日，奈飞在美国电视端上线了一个叫AI Discover的新栏目。按照美国科技媒体The Verge的报道，用户可以按观看心情、主创班底或者可用时长来让算法帮忙找内容，首批只面向使用英文界面、设备适配的美国用户开放，后续几周再逐步铺开。每一条推荐旁边都放了一个“调整推荐”按钮，用户可以优化或者屏蔽后续结果。一家坐拥全球最大付费影视内容库的平台，忽然在自家电视应用里开辟一个单独入口，让用户主动申报“我现在是轻松心情、今晚只有四十分钟”，这一策略本身就是一记反差。过去十年，奈飞的产品逻辑一直是让算法在后台安静地猜透你，这次它换了姿势，把“你想怎么看”的意图，从用户手里接了过来。
要理解这一策略的分量，不能只看奈飞一家。流媒体行业已经进入了一个相当拧巴的存量博弈期。奈飞2022年第一季度交出过一份让市场哗然的财报，据GPLP的数据，收入78.68亿美元，净收入15.97亿美元，但付费用户数出现了减少，股价当天大幅下挫。到了2026年第三季度财报后，据智通财经的消息，华尔街的关注点又集中在营收增速放缓和广告业务不及预期上，公司下调了全年广告收入指引，随后在10...