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四家啤酒巨头把“独立决策”变成了“集体对表”,九成市场只剩一张报价单

陈锋 2026.10.07

“在九成份额由四家把持的市场里,竞争的重心正从谁做出来的酒更好,转向谁能在成本冲击来临时,用自己的采购结构、渠道现金流和品类组合独立踩下第一脚。”

做审计的人看新闻,第一眼看的不是谁被查了,而是日期为什么总是那么巧。2022年10月、2023年10月、2025年4月,朝日、麒麟、札幌、三得利这四家日本啤酒公司,三次上调啤酒类产品价格,时间点咬得死紧。据新华社东京电(记者李诗萌、蓝建中)报道,日本公平交易委员会已于10月7日对四家全部实施强制调查,理由是涉嫌事先协商涨价幅度和时间。四家合计拿走日本啤酒市场九成以上份额,这个数字来自公平交易委员会自己的判断。问题不在于涨价本身。委员会事务总长岩成博夫说得相当直白:原材料成本上涨背景下,企业涨价本身并不存在问题。真正刺眼的是另一组信息——据新华社英文报道援引共同社的消息,四家公司的营业负责人涉嫌在日本啤酒酿造协会(Brewers Association of Japan,一个日本啤酒行业企业定期碰头的正式协会)约每月一次的定期聚会结束后,另开小会,讨论啤酒和发泡酒的涨价方案。

先把账本翻到成本那一栏。啤酒这碗饭,绕不开麦芽、啤酒花、铝罐、能源和物流。日元汇率在2022年之后持续走软,进口麦芽和铝材的到岸成本被汇率进一步放大,电费和卡车运费同步往上顶。朝日超爽(Super...

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