亚马逊日本五年整改账本：最低价被强制亮出，黄金购物车的旧门槛被打开缺口

2026年11月11日，日本公平贸易委员会给出的结论，表面看只是让亚马逊日本改一改商品页面的展示逻辑，但真正被打乱的，是一套运转了七年多的价格筛选机器。日本公平贸易委员会披露的时间线显示，2019年9月起，亚马逊日本把其他电商平台同款商品的最低价当成一条隐形红线，卖家定价只要高过这条线，算法就会把商品从推荐报价位置拿掉。对于日本站第三方卖家来说，那个带“加入购物车”和“立即购买”按钮的位置几乎等于全部客流。没有它，商品页再漂亮，也只是个没人逛的仓库。如今监管机构认定亚马逊日本不正当限制卖家的定价自由，其行为涉嫌构成《禁止私人垄断和确保公正交易法》所禁止的附约束条件交易，要求亚马逊日本在6个月内修改页面布局，并且在没有符合价格条件的推荐报价时，必须直接展示含运费价格最低的可购买报价和购买入口，还得持续实施5年。这件事最刺眼的地方在于，一款商品想在日本最大的电商货架上被人看见，过去靠的不全是产品力，而是愿不愿意把自己压得比别人更低。