过去十年，中国品牌出海的叙事主线很清晰：跨境电商平台开店、海外仓铺货、在地化广告投流，一寸一寸砸开当地市场。2026年秋天，这条主线被一个叫China Haul（中国购物开箱）的现象撕开了一道口子。央视财经在报道里描述的画面是：外国游客出发前在社交平台上整理好来华必买清单，落地后直奔药店、超市、数码城、潮玩店，返程后发布开箱视频，带动更多海外网友把中国列入旅行目的地。商务部给出了一组官方数据：2026年1至7月，境外来华人员在中国境内消费2636亿元人民币，同比增长27.8%。而在字节跳动旗下的海外短视频平台TikTok上，China Haul相关视频播放量已超过1.1亿次。
旧范式里，商品要经过外贸商、进口商、零售商层层转手，才能在海外货架上遇到最终用户。China Haul撕开的这条新路径，让外国游客成了自带流量、自付旅费、自行完成物流的海外首购节点。这听起来像一批人肉代购的热闹，但底下流动的是一种完全不同的产业传导方式。