做金融这行，很多人习惯先看资本金、股东背景、牌照数量。西藏最近一次公示却把所有人的目光拉回到一个更基础的地方——营业执照上的企业名称。央视新闻披露，西藏金融监管局会同市场监管部门对辖内涉金融经营主体全面摸排，认定3家名称未经批准含有“金融控股”“金融集团”“金控”等字样的经营主体，分别是拉萨经济技术开发区亦兴金控投资有限公司、西藏金控信息服务有限公司、西藏金控基金管理有限公司。监管要求很直接：自公示之日起3个月内，主动申请注销或变更名称、业务范围，变更后的名称和经营范围不得再包含这些字样；逾期将联合各相关部门采取进一步监管措施。
被点名的三家公司没有一张金融控股公司设立许可，却不约而同地把“金控”二字放进了工商登记名称。金融是特许经营行业，名称不是普通的品牌资产，而是信用识别系统的一部分。翻开商业史，拿“名字”当信用杠杆的做法并不新鲜。19世纪早期到美国内战前，各州对银行设立管得松，一些人就在偏远地方开起“野猫银行”，故意把网点设在持票人很难找到兑现地点的地方。名称里的“银行”成了骗取公众信任的最低成本工具。后来美国联邦层面逐步把银行...