先说一个让很多人意外的事：今年最激烈的一场国际体育商业对峙，只持续了不到一个月，就各自找台阶收场了。8月27日，欧足联（UEFA，欧洲足球联合会的简称，管辖55个欧洲国家足球协会）官方宣布暂停抵制国际足联（FIFA）旗下赛事。往前翻28天，7月30日，欧足联55个会员协会还一致决定，只要国际足联不撤回一项商业公司计划，欧洲球队就全面退出世界杯之外的国际足联赛事。从剑拔弩张到暂停行动，这个反转速度比一场世界杯淘汰赛还快。
很多人第一反应是：欧足联赢了。但商业趋势洞察最怕这种非黑即白的判断。先看《财经》报道过的事实：7月28日，国际足联向211个成员协会通知了一项提案，筹划成立FIFA Forward Enterprise（FFE，可以理解成国际足联准备单设一个商业子公司，把世界杯、世俱杯等核心赛事的电视转播、商业赞助、票务销售和品牌授权全部装进去）。按约200亿美元估值，向外部投资者出售约20%股权，预计募资约42亿美元。潜在领投方是约书亚·库什纳创立的Thrive Eternal——特朗普女婿贾里德·库什纳的弟弟。