世界杯差点变成一家可以买股份的公司。更让人愣一下的是，国际足联（FIFA，管理全球足球事务的机构）账上还躺着几十亿美元储备金，却准备把世界杯的转播、赞助、票务和特许经营打包进一家新公司，对外卖股份。
根据体育播报7月29日的消息，国际足联宣布成立商业子公司“国际足联前进企业”（FFE，一家专门打包世界杯商业权益的公司），初始股权估值200亿美元，计划今年晚些时候融资最高42亿美元。消息一出来，欧足联（UEFA，管理欧洲足球事务的机构）7月30日就提出两项保证要求。到了8月27日，据央视新闻披露，国际足联已经书面确认，这个FFE项目被“不可撤销且永久性地撤回”，不会以任何其他形式、架构、名称或方式重新出现。但根据五星体育、凤凰网等媒体发布的欧足联声明，欧洲方面并未收手，而是进一步要求实施根本性治理改革，恢复对国际足联主席权力的适当限制，甚至直接说“世界足球需要新的领导层”。