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礼来靠7亿次广告砸场子,诺和诺德反手递上一张法院传票,GLP-1巨头“算账”见真章

陈锋 2026.08.02

当产品力逼到极致时,竞争就变成了谁能更高效地把新临床证据,植入医生和患者的大脑。

诺和诺德诉礼来广告误导一案,本质是GLP-1口服市场爆发期的一场“数据解释权”争夺战,双方在庞大沉没成本与管线交接压力下的攻防算账。

先别急着站队,说谁对谁错。我们来看一组别人不太会放在一起看的数字。根据花旗和Jefferies分析师转引的IQVIA数据,截至今年7月10日当周,诺和诺德的口服减肥药Wegovy片剂在美国市场的处方量是15.3万张,市占率高达86.5%。而3个月前还被誉为“颠覆者”的礼来Foundayo,只有2.4万张,市占率13.5%。

但就在同一片美国市场,IQVIA的针剂数据却显示,礼来靠着Zepbound和Mounjaro,拿走了59%的份额。根据医药魔方转引的数据,礼来的替尔泊肽(也就是Zepbound和Mounjaro的活性成分)2025年全球销售额高达365亿美元,坐稳了全球药王的宝座。明明手握绝对领先优势的产品和庞大的患者基数,礼来为什么在口服药这个新战场上,被诺和诺德压着打?

而诺和诺德,明明在口服药新战场上已经拿到了近乎碾压的开局,为什么还是急了?

2026年7月21日,据彭博社的消息,诺和诺德在美国新泽西州联邦地区法院一纸诉状,把老对手礼来给告了。紧接着,根据腾讯新闻7月24日的报道,诺和诺德通知法院,计划在8月17日提交初步禁令动议,要...

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