老话说，砍掉摇钱树的枯枝需要决心，但如果砍的是主干，那就得掂量掂量自己的根有多深了。咱们今天聊的这个事儿，表面上看是品牌方在清理门户、立规矩，但你往深了扒拉，实际上是在重塑整个生意链条上利益该怎么分。这事儿最核心的冲突点在于：耐克在大中华区已经连续八个季度营收下滑，急需找回高溢价的品牌面子，可经销商为了活命，玩命打折倾销，把品牌的价格底裤给扒了。这就像一个“保命”和“要脸”的死结。
根据路透社在2026年7月21日的报道，以及第二天滔搏和宝胜国际发布的公告，耐克中国正式通知他们，从2027年1月1日起，全面终止他们在线上销售耐克产品的授权。消息一出，滔搏股价直接暴跌超过26%，宝胜国际也一度跌逾10%。市场为什么反应这么激烈？因为这意味着耐克把在中国卖了二十多年货、贡献了巨大现金流的老铁们，直接踢出了线上牌局。接下来这半年，就是一场几千家经销商手里的库存洪流，和耐克想要维护的统一零售价盘之间的一场极限对撞。