一个曾冲到抖音滋补类榜单第一、20个月卖出400万瓶麦角硫因胶囊的品牌，到了2026年10月19日，拼多多、淘宝、京东、小红书四个平台的官方店铺已经全部关闭，抖音店铺虽然还挂着麦角硫因在卖，但没有一个头部达人再给它做专场直播。更耐人寻味的是，品牌官网、直播间、商品详情页上原来最吃重的两样东西——新西兰银蕨认证标识和麦角硫因“五个9”纯度宣传——在澎湃新闻10月14日报道刊发后，几乎同步撤了个干净。一个靠原产地信任和纯度数字堆起来的跨境保健品生意，在五天内从全渠道扩张变成了单平台静默销售。
先把基础事实摆清楚。根据澎湃新闻记者史含伟的系列调查，Healthyard健雅德2016年在新西兰奥克兰创立，早期做的是乳铁蛋白片、牛初乳奶片这类功能儿童零食，2024年才以跨境电商身份进入中国市场，转头切进抗衰赛道，主力产品就是麦角硫因胶囊。品牌起量的路径非常清晰：抖音流量爆款加头部达人专场，董先生、白鸽这类千万粉丝主播都带过货，再配上小红书和抖音的铺量种草，以及低客单价的打法，把一款高纯度原料型保健品做成了月销2...