一个靠流量分发吃饭的平台，突然要对最赚钱的金融广告池子先上一道牌照闸门，这本身就有点反常识。根据美国知名科技媒体The Verge今年10月20日的报道，谷歌计划从2027年开始，把已经在英国和欧盟跑通的金融类广告核验机制，正式铺到美国和加拿大。以后广告主想在这两个市场投某些类型的金融广告，得先证明自己拿到了监管机构的批准。换句话说，以前只要出价够高就能冲上搜索头条的金融玩家，两年后得先过一道牌照验身关。
很多人第一反应是谷歌在自缚手脚，毕竟金融类广告通常被认为是搜索广告里出价最高、竞争最凶的品类之一。可如果把这个策略放进全球互联网广告的合规演进史里看，它跟2000年代之后美国银行业被逐步推开的“了解你的客户”流程（KYC，即金融机构在提供服务前必须核实客户真实身份和背景）在底层逻辑上几乎是一个模子刻出来的。美国《爱国者法案》这部在“9·11”之后推出的反恐法律，确实把反洗钱和反恐融资的合规要求做成了硬约束，金融机构普遍要建立合规团队、对接客户身份数据库、部署交易监控系统，每一笔都是真金白银。电子发烧友网2019年一篇行业分析就提到，KYC请求可能导致银行交易延迟，通...