你有没有发现一个挺拧巴的现象：一家公司一边在裁员、一边股价还一度往上蹿。根据界面新闻9月1日的报道，英国广告巨头WPP宣布年底前还要在全球再裁最多1000人，消息出来当天股价也就跌了3.17%。但往前翻一个多月，8月6日它发半年报，营收和利润其实还在往下走，股价盘中反而暴涨了19%。说白了，市场现在看WPP，早就不盯着它赚多少钱了，而是盯着它砍人砍得快不快。这背后藏着一个让整个广告业都坐不住的变化——广告公司过去那套靠堆人头赚钱的成本账，正在被AI一点点算崩。
WPP是英国的广告集团，旗下有奥美、VML、智威汤逊这些大家耳熟能详的创意网络。它这轮裁员不是突然来的。根据界面新闻梳理的时间线，2025年底WPP推出了一个叫“Elevate28”的三年转型计划，目标很明确，要从过去那种多元化控股公司模式，改成一家整合型科技驱动的营销服务集团。到了2026年上半年，它已经减少了1267名员工，截至6月底全球员工总数降到97388人。这回再裁最多1000人，加一块儿全年减员超过2200人，界面新闻算过，大概占年初员工总数的2.3%。而且这次下手的岗位特别有指向性：媒体报道说，集...