一个做线下连锁的朋友，前几年账上总挂着一笔说不清道不明的预算。不多，一年几十万，像交物业费一样固定。上个月他再联系那家所谓的“舆情服务商”，对方座机已经成了空号。他跟我讲完这事，我第一反应不是“少了个供应商”，而是一个存在了很多年的隐性成本科目，正在被整行抹掉。根据新华社9月3日的报道，中央网信办在“清朗·整治AI应用乱象”专项行动第二阶段工作中，累计清理违法违规信息561万余条、查处账号4.9万余个、处置违规网站和应用程序2400余个。紧接着9月17日，公安部在“净网—2026”阶段性成效通报里，摆出了累计侦办网络违法犯罪案件3.6万余起的数据，新华社和中国经济网都做了详细报道，其中“实施舆情敲诈”被白纸黑字列进了典型案例。以前那套编黑稿、养账号、上门谈“合作”的玩法，现在要面对的不再是企业法务，而是网信和公安的联合清场。
真正值得琢磨的，不是数字本身，而是一条存在多年的成本通道被掐断了。过去一家消费品牌或连锁加盟企业做年度市场预算，除了投流、开店、供应链，总得留一道小口子。这口子不进采购系统，名义上叫咨询费、品牌维护费，实际上是付给那些握着发布渠道和账号矩阵的人，...