很多朋友看到新闻的第一反应都是懵的：为什么Nike在大中华区都连续八个季度卖不动了，还敢在这个时候主动砍掉自己最大经销商滔搏的线上业务？这就像一艘大船在漏水，船长不先想着补窟窿，反而先把手里最粗的那根水管给拔了。 这不合理，对吧？
根据2026年7月22日滔搏（06110.HK）和宝胜国际（03813.HK）突然发布的公告，他们收到了Nike的正式通知——从2027年1月1日开始，耐克要全面终止与滔搏在内地的耐克产品线上平台销售合作。同一时间，耐克集团的副总裁、大中华区总经理申凯希也发了一篇署名文章，直接点名目前的渠道布局“过于碎片化”，不同经销商手里的线上店在定价、产品展示上千奇百怪，搞得品牌体验割裂，定价权也快被侵蚀光了。消息一出，市场直接炸锅，滔搏的股价截至发稿暴跌了28.8%，盘中一度跌超23%，报收1.47港元，市值单日蒸发了几十亿港元。