雀巢即饮咖啡40%份额失速，一份西区渠道账目的重新归置

雀巢即饮咖啡在国内即饮咖啡市场里，份额大致还占着四成，可截至2026年4月，销售额和份额的同比增速双双转负；同一组监测数据里，东鹏大咖销售额同比增速超70%，怡宝新推的焰焙增速则超过1000%。就在这个背景下，成都、重庆、西安多地经销商传出同一个信息：自11月1日起，雀巢即饮咖啡西区正式拆分，分别并入西南区与西北区，原有的独立西区编制不复存在。一个品类份额第一的业务线，先动的不是产品，而是区域销售组织。