如果一笔交易从宣布那天起就被赋予“全球饮料格局重塑”的想象空间，约八年之后却变成一家公司急于从报表里剥离的资产，那通常说明当年计算器上有一项成本被漏掉了。2018年8月，可口可乐宣布以39亿英镑（约合50亿美元）从英国酒店餐饮集团Whitbread手里收购Costa Coffee，2019年初完成交割。当时这笔交易被普遍解读为软饮巨头正式杀入热饮赛道。而到了2026年10月，围绕这家英国连锁咖啡的最新消息，是可口可乐拟出售Costa，并寻求撤销这笔50亿美元的收购交易。从2019年完成交割算起，这笔买卖在手里捂了约七年多，而从宣布收购那天算起，故事已经走了约八年。
中研普华在2026年9月发布的全球咖啡行业分析里，把雀巢放在全球咖啡企业第一的位置，星巴克仍是现制咖啡与“第三空间”的代表，而瑞幸咖啡已经凭借高性价比和数字化能力反超Costa等品牌，跃居全球现制咖啡连锁第二。这个排名出现在可口可乐寻求出手Costa的节点上，不是偶然。它说明咖啡连锁的竞争标尺，已经不完全是门店数量和品牌历史能撑住的了。财联社同期的报道也提到，星巴克在2026年9月24日宣布将在北美关闭25...