沙特22个月跑通UE，巴西11城困在圣保罗：Keeta这笔账算漏了一个最贵的环节

一个平台在沙特用22个月就把外卖单均经济效益跑正，到了巴西却连第二大城市里约的门都没推开，开城前一周突然撤火，200多号人在两家酒店里同时听到裁员通知。这就是美团海外版Keeta在巴西的真实处境。根据腾讯新闻/芒见出海的报道，截至2026年8月14日，Keeta在巴西可确认运营的城市只有11个，全部挤在圣保罗州；原定2026年3月进入里约的计划无限期延迟，原先准备的1.7万家商户和2.7万名骑手全部搁浅，当地原计划投资额是4亿雷亚尔。同一份报道里，Keeta自己对外的说法是，里约超过一半连锁餐厅被iFood或99Food的排他协议牵住，优质供给根本凑不齐。虎嗅/扬帆出海、36氪/扬帆出海转引的数据更具体：里约当地连锁商户中超过55%被iFood或99Food的排他或半排他合同绑死。一个在沙特证明过自己能打的中国平台，到巴西撞上的不是补贴战，是一堵由合同、骑手习惯和用户下单路径合伙砌出来的墙。