出境游总量还在涨，国际机票预订量同比多了22.5%，飞泰国、马来西亚、越南、老挝的航班量增加20%，飞英国、德国、西班牙的长途航线也增加15%。但就在同一张出境热力图上，日本从去年的榜首位置直接消失在前十里。这个反差不是单纯的情绪变化，是商业上的一个断裂带。根据日本共同社引述途牛旅游网的口径，今年国庆黄金周首日，日本已经不在中国游客十大海外旅游目的地之列；去年同一时间，日本还稳稳排在第一。同程旅行的数据则显示，中秋和国庆黄金周期间最热门的出境游目的地依次是曼谷、吉隆坡、首尔，前十名里没有日本城市。两个平台的统计口径不完全一致，但结论方向一致：日本从中国出境游的头部名单里掉出去了。
先把账本拆开。2025年，中国大陆游客在日本消费大约2万亿日元，占外国游客消费总额的21.2%，连续多年排第一。这个比重意味着什么？如果拿中国台湾、韩国、中国香港加美国游客的消费来比，中国内地这一块客源比第二名到第五名加起来还多。福冈三家百货店2025财年整体免税销售下降20%，博多大丸百货下降39%。京都2026年4月接待中国游客同比减少64.3%。日本财务省5月服务收支从顺差1309亿日...