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苹果的“老钱”逻辑,撞上了欧盟的“新规”墙

顾泽 2026.07.20

这场博弈的终局,不在于谁输谁赢,而在于当私有化的高毛利模式撞上公共化的准入铁规时,沉没成本最大的玩家,往往输得最惨。

如果一个生意,每年闭着眼就能从开发者流水里拿走几百亿美金的纯利,突然有一天,法院告诉你这个铁饭碗必须端走,甚至得换成大家都能用的公共碗筷,你会怎么做?是死磕到底,还是连夜重画商业蓝图?就在十几天前,苹果面临的就是这么一道送命题。

根据经济观察网、新华财经的报道,7月8日,位于卢森堡的欧盟普通法院做出了一项关键裁决:驳回苹果的全部上诉,维持欧盟委员会根据《数字市场法案》(DMA,一项旨在限制大型科技公司数字垄断行为的欧盟新法规)将其App Store和iOS操作系统认定为“核心平台服务”的决定。这意味着,苹果在欧盟苦心经营十几年的封闭系统围墙,被法律硬生生凿开了一个不可逆的洞。苹果不服,早在2023年9月欧盟委员会做出决定时,他们就辩称App Store在不同设备上不是一回事,不应该被捆在一起当“守门人”(指在数字市场中拥有强大市场支配力、像是必须通过的大门一样的关键平台)监管。但法院这次把门关得死死的,裁定:不管你装在哪款设备上,连接开发者与用户的目的都一样,这就是一个单一的守门人。

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