你有没有想过，一场号称“你只需比第二名多付一美分”的拍卖，最后可能变成你在跟一个从没露面的影子对手抬价？2026年8月31日，美国联邦贸易委员会（FTC，美国政府里专门管不正当商业行为的机构）联合22个州总检察长，在华盛顿西区联邦法院把亚马逊告了。根据The Verge和路透社的报道，这起诉讼指控亚马逊在站内搜索广告拍卖里，系统性地用一个内部算法算出来的“代理第二价”替换真实的第二名出价，让广告主以为自己在参加标准的二价拍卖，实际上平台早已偷偷改掉了那个决定最终扣款的关键数字。
这起案子的核心是亚马逊广告业务。FTC在诉状中说，亚马逊自2018年或2019年前后开始“秘密操纵”广告竞价，通过毫不知情的广告客户非法获利超过200亿美元。涉事的广告产品包括赞助商品、赞助品牌和赞助展示三类。根据新浪财经援引的FTC数据，受影响的美国广告客户约120万家，其中超过50万家是中小企业。加州总检察长Rob Bonta的说法是，亚马逊“操纵了数十亿次广告拍卖”；纽约州总检察长Letitia James则把矛头指向消费者，说这些成本最终推高了从食...