你打开 ChatGPT（OpenAI 开发的对话式人工智能助手）问一句“哪双跑鞋跑步最舒服”，它先认认真真给你列了几款，下面冷不丁跟了一条运动鞋广告，旁边标着“赞助内容”。这场景已经在美国大规模发生了——根据广告门和参考消息的报道，截至 2026 年 7 月初，美国 ChatGPT 大约 51% 的回复里都已经出现了广告。更有意思的是，就在同一个月，全球第三大数字广告公司亚马逊，被美国联邦贸易委员会（FTC，美国管消费者保护和反垄断的机构）联合 22 个州告上了华盛顿州西区联邦法院，理由是在自家广告拍卖系统里暗中抬价，让广告商多付了超过 200 亿美元。一个是被寄予厚望的 AI 对话入口开始插广告，一个是传统电商广告巨头被质疑广告公正性。这两件事撞在一起，AI 搜索广告的入口争夺战，其实已经悄悄开打了。
先看 OpenAI（开放人工智能研究中心，ChatGPT 的开发公司）这边。根据广告门和 DoNews 的梳理，ChatGPT 广告从 2026 年 2 月在美国上线测试，到 8 月 31 日，年化收入运行率已经跑到 10 亿美元，约...