2110万元拍下508件无形资产，新团队第一次公开标价就把自己承诺的价格带撕开了。这不是提价，而是把“谁决定钟薛高值多少钱”这道旧账，重新摆到了京东自营的收银台上。11月3日凌晨，钟薛高在京东自营旗舰店重新开售，这是品牌资产易主后的首次线上销售。部分产品标价折合11.5元到13.2元一支，而一个多月前，新团队在天津冰淇淋展上对外说的建议零售价是6.9元到7.9元。公司当天回应第一财经，整体对折定价策略没变，是4支装小规格产品的电商物流成本较高，才让标价上浮。
先算一笔冷库里的账。京东自营模式下，雪糕进的是京东冷链仓，卖出去要经过冷藏车配送、保温箱、干冰，一单四支装的履约成本大概率落在10元到15元之间。如果按预告的6.9元一支轻牛乳、7.9元一支丝绒可可和半半巧巧，四支装总价大约在27.6元到31.6元，扣掉10到15元物流，再扣掉平台佣金、包装、货损，留给产品本身和毛利的部分已经压到个位数。新团队手里没有工厂，商标归王亚青个人所有、尚未注入运营公司，虎家食品作为持股40%的财务投资者大概率只出配套资金，他们不可能在淡季第一天就把现金...