电视卖不动了，但电视的入口反而开始值钱了。国家广电总局11月3日公布的一体化电视全国推广部署推进会信息显示，官方要求统筹家庭用户与酒店、养老机构等公共场所，精准制定推广策略，打通报装渠道，方便用户安装开通。洛图科技最新追踪数据给出的另一组数字是，2026年上半年中国电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比减少10.1%，创下2010年以来十七年同期的最低水平。一个在数“卖了多少台”，一个在数“装了多少户”。两条线在同一块屏幕上交叉，行业重心开始从出货规模转向开通密度。
这场转变的底层算术，在商业史上能找到清楚的模板。十几年前，开车的人要专门买一台GPS导航仪，花两三千块钱吸在前挡风玻璃上，地图还得定期拿去升级。后来智能手机把定位芯片和地图软件做进了系统，用户不再为“导航”这件单一功能额外掏钱，专用导航仪厂商的生意几乎是原地消失。今天的一体化电视走的是同一条路：过去买台电视回家，还得再配个机顶盒才能看直播；现在机顶盒功能被软件化后预置进电视机，开机即直播，一个遥控器完成操作。这两件事像的地方，远不只是“硬件变软件”。用户买导航仪的钱，被手机厂商用手机整体成本吸收掉...