2025年全国广告业务收入第一次摸到两万亿门槛，同比增长32.6%，2026年上半年头部企事业单位广告收入又增长11.3%——国家市场监督管理总局副局长白清元在第33届中国国际广告节开幕式上披露的这组数字，听起来像是一个行业最舒服的扩张期。可就在同一个场合，北京市市场监管局组织百度、巨量引擎（抖音集团旗下的营销平台）、腾讯、快手、京东集团、美团、360、凤凰网八家头部互联网企业共同签署了《互联网营销宣传自律公约》。一边是行业收入还在狂奔，一边是八家平台坐下来给自己套上一道紧箍咒，这种速度与约束的并置，才是这件事真正的信息量。
很多人第一反应是，行业自律嘛，没有法律强制力，签了能怎样？但把这份公约拆开看，它管的事情相当具体：平台要核验营销主体的身份、经营资质和行政许可文件，建立业务档案并定期更新，电子数据保存期限不少于三年；要建立事前审查、事中监测、事后巡检的审核机制；直播平台要审查机构和个人的资质，通过巡检巡查盯着直播画面；使用AI深度合成技术做商业宣传必须显著标识，不得生成虚假代言；不得宣传不合理低价、拉低商品或服务价格、降低消费者...