很多母婴店老板可能还没反应过来，货架上那批罐子上印着“增强免疫力”的奶粉，已经被推到了下架的倒计时里。2026年9月20日，市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》，央视新闻当天报道得很直接：到2027年3月16日《食品标识监督管理办法》实施，此前生产的婴幼儿配方食品，如果标识里有明示或者暗示“增强免疫力”这类不得标注的内容，就不得继续销售。换句话说，这罐奶粉能不能继续摆在货架上，跟配方本身没有第一时间的关系，先卡在罐子上那句话。
这次《问答》覆盖的不只是婴配乳粉，婴幼儿配方液态乳也一样。按照央视新闻披露的内容，除了增强免疫力这类禁止性声称，还明确了生产日期和保质期、致敏物质提示、奶源声称、调配配方生产者信息的标注要求。更值得注意的是，同一企业相同配方产品标签的内容、格式及颜色应一致，奶源声称不能通过罐盖颜色、罐体形状来区分。这套要求传递的信号很清晰：标签正在从营销工具被拉回信息载体，罐子上能说什么、怎么说，开始进入一个强制性的清单时代。