谷歌七年广告政策反转：从切断内容分类标签到用AI开关重开数据通路

七年前谷歌从广告竞价交易里向外切掉的那一组内容类别标签，现在被自己用AI功能以相反方向重新接回了个性化广告的数据池，唯一不同的是，这次打开闸门的策略被设计成需要用户亲手完成。2019年11月14日，Alphabet宣布自2020年2月起，在发给广告买家的招标邀请书中不再包含广告出现语境的内容类别信息，目的是防止广告商把用户资料和敏感内容类别挂上钩。2026年10月16日，谷歌更新的隐私政策里出现了另一条表述：个性化广告此前承诺"不会基于用户在云端硬盘、Gmail或照片中的内容"投放，现在追加了一个前提——除非用户选择让这些服务的数据可供其他支持个性化广告的谷歌服务使用。这个"选择"指向的是Personal Intelligence，谷歌的个人智能功能，允许AI助手Gemini在Gmail、照片、搜索、云端硬盘之间跨应用共享数据。七年前是在广告竞价交易中切断对外的内容类别标签，七年后是在用户主动开启的前提下重新接入内部的数据联通，两次策略的方向恰好相反。