先把话放这儿，这轮整治最值得盯的，不是那2.8亿罚没款，而是它打在了平台流量的默认设置上。真正被改写的，是平台流量分配的默认参数。根据央视新闻客户端王婧的报道，市场监管总局9月18日公布的数据显示，自今年5月启动打击劣质低价专项行动以来，全国共立案查处价格、竞争、质量、认证认可等领域违法案件2.9万件，罚没2.8亿元，退还群众1600余万元。9月17日的推进会上，总局副局长邓志勇也把方向讲得很明白，要推动经营者从“低价内卷”转向“品质竞争、价值竞争”。
要理解这件事，得先看看现在电商处在一个什么阶段。中研普华和中研网9月7日的分析提到，传统货架电商增速放缓，低价白牌内卷加剧，平台流量成本还在往上走。荆楚网9月2日的评论也帮我们划了条线：靠技术升级和规模供应链把价格打下来，是合理低价；靠偷换原料、以次充好把价格打下来，是劣质低价。后者一旦蔓延，守规矩的商家会先扛不住。