苹果可以把手机卖进欧洲，可以把平板卖进欧洲，但没法把以 Siri AI 为交互内核的智能家居新品卖给欧洲人。2026 年 10 月 20 日，苹果发布智能家居显示屏 HomeView，售价 299 美元，搭载 A18 芯片，支持面部识别，《连线》杂志记者称其为“为家庭打造的终极 Apple Watch”。但同一天，苹果宣布 Siri 人工智能目前在欧盟不可用，HomeView 等新品暂不在欧盟销售。
先看一眼苹果在欧洲的手机基本盘。市场研究机构 Counterpoint Research 的数据显示，2026 年第二季度，苹果在欧洲运营商渠道的智能手机销量份额从去年同期的 33% 提升到 37%，三星从 39% 降到 34%，苹果第一次在这一渠道反超三星。但同一组数据里还有另一面：欧洲智能手机整体销量同比下降 8%，运营商渠道下降 4%，开放渠道下滑 11%。盘子整体在缩小，苹果只是在缩小的盘子里守住了高价值区域。而智能家居这条线，苹果原想靠 Siri AI 把更多设备拉进同一个生态。